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音乐WeSing-希望把更多具有中国基因的音乐产品和文化推向国际

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【環球網綜合報道】7月26日,中菲智庫媒體代表在菲律賓首都馬尼拉展開對話。來自中菲兩國的高級官員、主流媒體與智庫代表參會並發表演講,就如何加強中菲兩國人文交流、開展更為廣泛的媒體和智庫領域合作展開智慧碰撞。騰訊音樂娛樂集團全民K歌總經理計鳴鐘就音樂如何打破文化邊界,搭建起全球人文共鳴的橋樑做精彩發言。

計鳴鐘首先對中國在線音樂行業出海趨勢作了詳盡介紹。他指出,在共建「絲綢之路經濟帶」和「21世紀海上絲綢之路」(「一帶一路」)的倡議背景下,國際交流與合作已經成為大勢所趨。從科技出海到文化出海,泛娛樂產業擁抱國際市場的熱情不斷升溫,持續推出的創新產品和概念讓中國品牌獲得了更多關注。

作為中國在線音樂的開拓者和領航者,騰訊音樂娛樂集團一直致力於打造「唱聽看玩」的極致音樂體驗,以及全新中國音樂文化的國際交流。去年,騰訊集團就與環球網聯袂打造「『一帶一路』上的中國音樂」,先後走訪了日本和哈薩克斯坦,讓世界傾聽獨具魅力的中國音樂。計鳴鐘表示,今年WeSin作為集團的「國際大使」,希望把更多具有中國基因的音樂產品和文化推向國際,尤其是在東南亞等近鄰國家和地區,讓泛音樂娛樂社交生態圈得到進一步構建。

計鳴中最後說道,當5G和智能物聯時代實現了萬物互聯,音樂正在打破的是文化邊界,搭建起的是全球人文共鳴的橋樑。「一帶一路」倡議的民意相通是「一帶一路」建設的社會根基;中菲的音樂文化交流,便是兩國在文明對弈中實現民心互通、一曲「定情」,希望最終能實現有歌聲的地方,就有中菲人民的友誼。

計鳴鐘現場分享了WeSing的一組數據:過去的三個月內,WeSing在Google Play上的數據顯示,其下載排名一直保持在菲律賓音樂和音頻類應用第一,同時持續佔領泰國、印度尼西亞和馬來西亞專業分類榜的前兩位。並且在東南亞地區Google Play上,WeSing也多次獲得主頁曝光。

如何依託出海產品、促進品牌產生更大的文化向心力,計鳴鐘也提出了自己的思考,並從「共享、共鳴和共融」三個角度進行了闡述。他說,共享即在開放和共享的思維下,連接相同興趣圈層的用戶,打破用戶與好友和其他音樂愛好者的溝通壁壘,實現深層的多樣情感表達和思想交流。社交行為的背後是在尋求自我肯定和群體認同是共鳴。騰訊走向海外,也是希望提供一個平台讓當地年輕人來定義、表達和分享流行。WeSing希望做到的是,用音樂承載普世情懷、帶來價值認同和正能量、激發文化共鳴和歸屬感。音樂的魅力在於交流超越語言、突破地域,而數字音樂更是在這種無國界的概念下增加了即時分享的魅力,實現共融。

他同時指出,隨着泛娛樂社交類產品在中國本土市場的發展成熟與經驗的積累,移動應用的出海潮也迎來了合適的機會。未來,社交化音樂場景帶來的用戶規模不容小覷,音樂社交類產品,將更好地把握機遇、搶佔海內外新大陸。

計鳴鐘將WeSing在海外的成功歸結為兩方面原因,一是良好的市場土壤。菲律賓以英語作為通用語言之一,當地用戶的語言習慣讓他們能迅速適應WeSing的使用,應用的自然下載量相對較高。二是,基於本地用戶洞察而度身打造的產品功能,幫助WeSing在海外迅速打開局面。為了讓菲律賓用戶都能通過WeSing表達情感和自我,騰訊以完全免費的方式上線了這款應用。以唱為核心,WeSing使用起來簡單直接。另外,騰訊在本土化的創新嘗試一直在進行,WeSing在運營模式上選擇聯動本地優質資源,與菲律賓領先的媒體和娛樂集團ABS-CBN旗下的音樂頻道MYX合作,發起聯動線上線下的明星合唱活動。以菲律賓當紅明星藝人強大的號召力,和WeSing一起引領青年文化與流行文化的浪潮,構建屬於年輕人的社區。

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